Mémoire de M1 : les pubs vidéo faites avec de l'IA performent-elles autrement ?
Mémoire de M1 sur 350+ campagnes vidéo (YouTube, Meta, TikTok, TV connectée) : comparer la performance des publicités avec et sans IA générative.
ExcelPythonAds Transparency CentersTikTok Creative CenterMeta Ad LibraryTrade Desk- 1
Le contexte
Ce mémoire part de mon alternance chez Google France (2023-2024), avec l'accord de la formation. La question posée : l'usage d'algorithmes d'IA générative pour produire des créations vidéo de façon dynamique change-t-il les indicateurs de performance publicitaire et de création, sur les grandes plateformes vidéo sociales et en TV connectée ?
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Ce que j'ai fait
J'ai construit moi-même le jeu de données : plus de 350 campagnes relevées dans les Ads Transparency Centers, TikTok Creative Center, Meta Ad Library et Trade Desk. Chaque campagne suit un dictionnaire de données commun (annonceur, créa, mention d'IA, outils d'IA, VTR, CPV, CPM, ROAS, Brand Lift), nettoyé et structuré sous Excel et Python. J'ai ajouté cinq entretiens semi-directifs avec des annonceurs, des agences et des plateformes, dont Google France, pour comprendre comment ces équipes jugent la création et l'éthique de l'IA.
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Ce que ça a donné
Une base unique pour comparer des campagnes avec et sans IA sur quatre plateformes, avec des métriques alignées, et une lecture croisée des écarts de VTR et de CPM selon la présence d'IA. Les entretiens apportent ce que les chiffres ne montrent pas : comment la création assistée par IA est perçue. Le mémoire a été remis le 17 septembre 2025.